市场逆势下如何争夺客厅“话语权”？答案依然是价格。8月初，借着即将到来的网购电商节由头，彩电市场又掀起了“价格战”，记者在家电卖场里看到，55英寸的互联网品牌电视已经将价格拉到3000元关隘之下。

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PPTV率先“吹响”降价

率先吹响此轮“价格战”号角的，是互联网电视品牌PPTV。上周，PPTV在官方微博发布降价声明，表示一直到8月18日，对旗下32英寸至65英寸的彩电价格进行挑战，降价幅度在400元至1000元不等。

记者来到西大望路的苏宁易购门店，一进到店内，就听见广播里播放着最近的促销内容，其中重点推荐的电视品牌便是康佳和PPTV。“这和小米是同一类型的互联网电视，年轻人都买这种，可以独播正版内容。”PPTV柜台的促销员极力向记者推荐去年上市的C4机型，55英寸的电视原价3299元，扣除节能补贴和折扣促销后，2400元即可买下。“这是预售款，我们拿来做活动的数量有限，您得抓紧了，可以先付款后发货，不然人多一抢就没了。”

康佳的促销员也很卖力，他拉着记者，如数家珍般介绍着旗下R2机型的光谱变频、区域控光技术、自动调色技术等功能原理，记者想插话都找不到缝隙。“它比普通电视更清楚柔和，而且不晃眼不刺眼，65英寸和55英寸这两款都降价了。”据其介绍，55英寸R2型号彩电的原价是8093元，优惠后预售价是5999元，如果再享受节能补贴，最终只需要支付5519元。“这次确实降得比较多，但数量有限，您可得抓紧。”

OLED电视折扣三千起

相比于液晶电视，OLED和QLED电视定价更高，记者在卖场走访发现，这类电视的折扣力度反而更大，基本都在3000元起。

一款型号为B8PCA、尺寸为65英寸的LG电视原价14990元，折扣后价格为11990元，直降3000元。相对便宜些的一款型号为V1的康佳55英寸OLED电视，原价10999元，优惠后价格为7999元，同样是直降3000元。而X8机型、65英寸的TCLQLED电视原价是15243元，折扣后的实际支付价格为11899元，前后一共降了3344元。

“OLED电视没有能效，不能享受补贴，所以才会大幅降价。”对于竞品降价的原因，TCL的促销员解释为“不够节能”。

电视“价格战”效果恐有限

2019年，对电视厂家来说不是个好年景。奥维云网数据显示，2019年上半年彩电均价同比下降了9.4%，中国彩电市场零售额规模下滑至640亿元，同比下降11.8%，并预测2019年全年，中国彩电市场零售量4678万台，同比下降2.0%，零售额1365亿元，同比下降8.4%。

面对销售的颓势，从年初至今，家电厂家发起了一轮又一轮的“价格战”，然而，价格下调后却没有带来明显的销售拉动。业内专家分析指出，随着消费升级，用户选购国产彩电的理由也从以往单一的便宜因素，变为品质好、高科技、内容多等，现阶段想单单依靠价格撬动市场已经很难，厂商们更需要做的是提高品牌的综合实力。